Menschen & Marken – Das sind die Top 5 Marken der Frauen in Deutschland

In der Studienreihe „Menschen & Marken“ untersuchen Appinio und Batten & Company regelmäßig die besondere Beziehung zwischen Konsument:innen und Marken. Anlässlich des Weltfrauentags befasst sich die aktuelle Befragung mit den Marken, die bei den Frauen in Deutschland in der Gunst ganz oben stehen. Die Ergebnisse liegen Horizont exklusiv vor.

Am 8. März 2023 findet der 112. Internationale Weltfrauentag statt. #EmbracheEquity lautet das diesjährige internationale Motto. Batten & Company und Appinio haben in der bevölkerungsrepräsentativen Studie passend dazu untersucht, welche Marken deutsche Frauen am liebsten mögen. Die 1.000 Studienteilnehmenden (500 Frauen, 500 Männer, Durchschnittsalter 40,8 Jahre) wurden zunächst nach ihren Lieblingsmarken befragt. Die Befragung beinhaltete dabei ausschließlich offene Fragen, sprich, die Teilnehmenden können nicht aus vorgegebenen Antworten auswählen und eine Kategorisierung der Marken findet ebenfalls nicht statt. Zusätzlich hat die Untersuchung geprüft, von welchen Marken Männern denken, dass sie bei Frauen besonders gut ankommen. „Unsere Ergebnisse weisen darauf hin, dass Männer ziemlich gut einschätzen können, welche Marken derzeit besonders hoch in der Gunst bei den Frauen stehen. Für Markenmacherinnen und Markenmacher dürfte dieses Ergebnis in Hinblick auf ihre Markenstrategien und der geschlechterspezifischeren Ansprache interessant sein“, sagt Laura Gruber, Managerin bei Batten & Company.

Die Ergebnisse der Auswertung von Menschen & Marken zum Weltfrauentag im Detail:

Beliebteste Marken von Frauen:

1. Gucci
2. Chanel
3. Esprit
4. Nike
5. Zara

Das Feld ist gleichmäßig verteilt, mit einem ersten Platz für Gucci, die knapp zehn Prozent der befragten Frauen besonders schätzen. Dicht gefolgt von der Luxusmarke Chanel auf Platz zwei als Liebling von 7,6% der Teilnehmerinnen. Mit etwas Abstand folgen Esprit und Nike auf Platz drei und vier. Zara steht auf Platz fünf der Top-Marken mit 4,7%. Auffällig ist, dass ein Großteil der genannten Lieblingsmarken aus den Kategorien Mode beziehungsweise Luxusgüter stammen.

Was Männer denken, welches die beliebtesten Marken von Frauen sind:

1. Gucci
2. Chanel
3. Nike
4. Nivea
5. Adidas

Auch die befragten Männer schätzen Marken aus den Kategorien Mode und Luxusgüter als Favoriten ein, nennen jedoch zusätzlich auch Marken aus dem Bereich Schönheitspflege. So führt Gucci mit größerem Abstand auf Platz eins das Ranking an. 13,8% der befragten Männer gehen davon aus, dass Gucci die Lieblingsmarke der deutschen Frauen ist. Mit 8,1% der Gesamtnennung steht auch hier die Luxusmarke Chanel auf Platz zwei. Anders als im Ranking der Frauen folgt Nike bereits auf Platz drei der Topmarken, dicht gefolgt von Nivea und Adidas.

Zur Methodik und Stichprobe von „Menschen & Marken“

• Bevölkerungsrepräsentative Stichprobe von n=1000 (gefiltert)
• Erhebungsland: Deutschland
• Quantitative Online-Befragung (CAWI), ungestützte Befragung
• Befragungsdauer: 2-3 min
• Stichprobe: Gleichverteilung zwischen den Geschlechtern (50 Prozent Frauen, 50 Prozent Männer), Durchschnittsalter 40,8 Jahre

Bei Rückfragen stehen wir Ihnen jederzeit gerne zur Verfügung.

Ihre Nachricht an

Ich stimme zu, dass meine Angaben aus dem Kontaktformular zur Beantwortung meiner Anfrage erhoben und verarbeitet werden. Detaillierte Informationen zum Umgang mit Nutzerdaten finden Sie in unserer Datenschutzerklärung.

schließen