Marken im Dschungel – der Markenwert von Deutschlands Dschungelcampern 2025 

Neue Studie von Batten & Company zum Markenwert der Dschungelcamp-Teilnehmer:innen 2025 

„Ich bin ein Star, holt mich hier raus“ – So haben sich die persönlichen Markenwerte von Deutschlands Dschungelcamp-Teilnehmern 2025 entwickelt

Düsseldorf/München 10.02.2024 – Batten & Company (TEAMBBDO The Marketing Group Germany) hat in Kooperation mit Trend Research die Markenwerte von Deutschlands Dschungelcampern 2025 zum Zeitpunkt des Dschungelcamp-Einzugs und des Dschungelcamp-Finales ermittelt und auf dieser Basis ein Ranking erstellt. Das Ergebnis: Die Gewinnerin Lilly Becker ist gleichzeitig auch die wertvollste Personenmarke im Dschungelcamp in diesem Jahr. Mit einem Markenwert von 338,9 Tsd. € zum Zeitpunkt des Dschungelcamp-Finales übertrifft sie den Markenwert des Zweitplatzierten Pierre Sanoussi-Bliss (Markenwert: 50,0 Tsd. €) und der Drittplatzierten Alessia Herren (Markenwert 74,2 Tsd. €) im Markenwertranking deutlich.

Der Markenwert der Dschungelcamper

Zusätzlich konnte Lilly „LILLYYY“ Becker auch die stärkste Wertsteigerung während der Zeit im Dschungelcamp erzielen. Ihren schon vor Beginn des Dschungelcamps beachtlichen Markenwert von 221,6 Tsd. € konnte sie bis zum Finale durch ihre Präsenz und ihren Sieg im Dschungel nochmals um +45,2% steigern. Dahinter rangieren die beiden anderen Final-Teilnehmenden Alessia Herren (+13,7%) und Pierre Sanoussi-Bliss (+11,1%), diesmal in umgekehrter Reihenfolge auf dem Treppchen.

Die Markenwerte von Timur Ülker, Maurice Dziwak und Jürgen Hingsen konnten laut der Studie am wenigsten von der Teilnahme am Dschungelcamp profitieren. Während Jürgen Hingsen den Wert der eigenen Marke nur um +1,7% steigern konnte, stagnierte der von Maurice Dziwak nahezu bei +0,3%. Schlusslicht in Bezug auf den Zuwachs im Markenwert ist Timur Ülker, der sogar einen Markenwertverlust von -3,9% verzeichnet und damit auch im Markenwert-Gesamtranking von Platz 2 auf Platz 4 zurückfällt.

Um die Markenwerte der Dschungelcamper 2025 verlässlich zu ermitteln, wurde die von Batten & Company entwickelte und zertifizierte „BEVA (Brand Equity Valuation for Accounting)“ Methode angewendet. Sie kombiniert Marktforschungs- und Finanzdaten zur Ermittlung monetärer Markenwerte. Die Methode berücksichtigt einerseits die Wahrnehmung der Zielgruppe und andererseits den finanziellen Erfolg der Dschungelcamper-Personenmarken – also inwiefern schaffen es die Camper aktuell mit ihrer Marke Geld zu verdienen. Schon zum zweiten Mal wurde ein solcher Ansatz auf die Teilnehmer des Dschungelcamps angewendet, um diese miteinander zu vergleichen.

Matthias Saalfrank, Markenexperte bei Batten & Company, sagt „Das Dschungelcamp polarisiert, ist fast überall in Deutschland Gesprächsthema – und damit die perfekte Arena für Personenmarken. Die Teilnehmenden werden von den Fans hochgejubelt oder abgestraft, je nach dem welches Verhalten sie an den Tag legen. Im Camp werden alle Schwächen der Promis schonungslos und für alle Zuschauer sichtbar aufgedeckt.“ Matthias Saalfrank weiter: „Authentizität ist, wie bei allen anderen Marken auch, der entscheidende Faktor. Nimmt das Publikum einen als ‚echt‘ war oder beginnt eine Imagefassade öffentlich zu bröckeln? Das Dschungelcamp bietet den Teilnehmenden somit die Möglichkeit, den Zuschauer:innen einen Einblick zu gewähren, das Image der eigenen Marke aufzupolieren und auch nach dem Camp davon zu profitieren.“

Die Markenstärke der Dschungelcamper

Um die Stärke der Marken in den Köpfen der Deutschen zu messen, wurden jeweils zum Einzug und Finale des Dschungelcamps repräsentative Befragungen in der deutschen Bevölkerung durchgeführt. Diese gaben Aufschluss über die Wahrnehmung der Camper auf verschiedenen Dimensionen, u.a. Sympathie, Authentizität, Internationalität und Dynamik. Auch hier konnte Lilly Becker in den Disziplinen „Bekanntheit“ und „Internationalität“ triumphieren. Ihr Final-Kollege Pierre Sanoussi-Bliss wird vom Publikum als die „Identifikationsfigur“ wahrgenommen und gewinnt auch in der Kategorie „Sympathie“.

Markenwert-Ranking der Dschungelcamp-Teilnehmer:innen 2024:

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