Marken im Dschungel – der Markenwert von Deutschlands Dschungelcampern 2024

Neue Studie von Batten & Company zum Markenwert der Dschungelcamp-Teilnehmer:innen 2024

Twenty4tim ist Deutschlands wertvollster Dschungelcamper 2024 – Größter Markenwert-Gewinner durch IBES ist jedoch die Dschungelkönigin Lucy Diakovska

Düsseldorf/München 05.02.2024 – Wir von Batten & Company haben in Kooperation mit Trend Research die Markenwerte von Deutschlands Dschungelcampern 2024 zum Zeitpunkt des Dschungelcamp-Einzugs und des Dschungelcamp-Finales ermittelt und auf dieser Basis ein Ranking erstellt. Das Ergebnis: Twenty4tim ist der wertvollste Dschungelcamp-Teilnehmer in diesem Jahr. Mit einem Markenwert von 1,19 Mio. € zum Zeitpunkt des Dschungelcamp-Finales übertrifft er den Markenwert der Zweitplatzierten Leyla Lahouar (Markenwert: 163 Tsd. €) und der Drittplatzierten im Markenwert-Ranking Cora Schuhmacher (Markenwert 161 Tsd. €).

Der Markenwert der Dschungelcamper

Verglichen mit dem Markenwert zum Zeitpunkt des Einzugs, konnten Dschungelkönigin Lucy Diakovska (+113%), Leyla Lahouar (+71%), Fabio Knez (+68%) und Mike Heiter (+62%) am stärksten an Markenwert zulegen. Twenty4tim (-5%), Heinz Hoenig (-8%) und Sarah Kern (-1%) verloren während ihrer Zeit im Dschungel etwas an Markenwert.

Dr. Laura Gruber, Psychologin und Markenexpertin bei Batten & Company sagt: „Unsere Analyse bestätigt, dass das Dschungelcamp in der Tat eine hervorragende Plattform bietet, um die eigene Marke zu positionieren und aufzubauen. Ähnlich wie es auch Unternehmensmarken tun, haben insbesondere Lucy und Leyla es als Personenmarken geschafft, das Dschungelcamp zu nutzen, um sich in den Köpfen der Menschen zu positionieren und ihren Markenwert enorm zu steigern.“ Dr. Laura Gruber weiter: “Ob Gewinner im Markenwert-Ranking oder nicht – es ist für die IBES-Teilnehmer essentiell, dass ihre Markenwerte, das Image und das Leistungsversprechen auch nach dem Ende der Show kontinuierlich gepflegt werden. Vor allem danach wird sich entscheiden, ob die Kandidat:innen langfristig von dem Schub des Dschungelcamps profitieren können oder nicht.”

Die Markenstärke der Dschungelcamper

Verbunden mit dem Markenwert wurde jeweils zu Beginn und Finale des Dschungelcamps die Markenstärke mit Hilfe repräsentativer Befragungen gemessen. In einer Online-Befragung bewerteten 600 Deutsche die Camper auf diversen Dimensionen. Diese Daten geben Aufschluss über die Wahrnehmung der Camper auf klassischen Markendimensionen, nämlich als Identifikationsfigur, als authentische oder dynamische Person.

In den Bewertungen wird Fabio von den Deutschen beschrieben als jemand, der sich von anderen Prominenten abhebt, da er mit Abstand der Authentischste von allen Dschungelstars ist. Dschungelkönigin Lucy punktet mit einem starken oder dynamischen Image, während Leyla vor allem als jemand punktet, mit dem sich Befragte identifizieren und den sie bewundern. Finalist Tim musste auf seinen Imagewerten über den Verlauf des Dschungels einige Einbußen hinnehmen (daher der Rückgang im Markenwert), gilt aber auch aus Sicht der Befragten immer noch als der Erfolgreichste unter den Dschungelcampern. Heinz Hoenig ist und bleibt der bekannteste unter den Campern, was auf seine langjährige Karriere zurückzuführen ist.

Markenwert-Ranking der Dschungelcamp-Teilnehmer:innen 2024:

Entdecken Sie hier eine detaillierte Gegenüberstellung des Markenwerts vor und nach dem Camp der Finalisten. Alle Visuals stehen Ihnen frei zur Verfügung:

Ihre Nachricht an

Ich stimme zu, dass meine Angaben aus dem Kontaktformular zur Beantwortung meiner Anfrage erhoben und verarbeitet werden. Detaillierte Informationen zum Umgang mit Nutzerdaten finden Sie in unserer Datenschutzerklärung.

schließen