Brand Management Consulting

Was versteht man unter Brand Management?

Brand Management, auf Deutsch Markenführung, umfasst sämtliche strategischen und operativen Maßnahmen, die darauf abzielen, eine Marke erfolgreich am Markt zu positionieren und langfristig zu stärken. Brand Management Consulting beinhaltet die Identifikation eines glaubwürdigen Markenkerns, die Entwicklung einer wertstiftenden Markenstrategie sowie die kontinuierliche Stärkung und Weiterentwicklung der Marke. Ziel des Brand Management Consulting ist es, durch konsistente Markenkommunikation und positive Markenerlebnisse die Ertragskraft der Marke zu steigern – durch eine stärkere Kundenbindung, eine höhere Weiterempfehlungsrate, die Durchsetzung eines Preispremiums und die damit einhergehende Steigerung des Markenwertes. Das gilt für Unternehmen aus dem B2C-Bereich ebenso wie für die Markenführung B2B.

Die wichtigsten Bestandteile von erfolgreichem Brand Management

Erfolgreiches Brand Management setzt sich aus mehreren zentralen Komponenten zusammen:

1. Markenanalyse: Beim Brand Management Consulting werden in der Markenanalyse die relevanten Dimensionen der Markenführung genauer betrachtet. In einer Spitzenleistungsanalyse werden die historisch erbrachten Leistungen der Marke als Grundlage für die Ableitung von glaubwürdigen Markenwerten identifiziert. In der anschließenden Resonanzanalyse wird die Attraktivität der Marke für ausgewählte Zielgruppen über einen Mix aus qualitativen und quantitativen Methoden ermittelt. Die abschließende Wettbewerbsanalyse vergleicht das Leistungsprofil der Marke mit dem relevanten Wettbewerb und Anbietern von potenziellen Substituten. Dieser Schritt ist auch ein elementarer Bestandteil unserer Positionierungsberatung.
   
2. Markenstrategie: Aus den drei Analysedimensionen Glaubwürdigkeit, Attraktivität und Differenzierung ergibt sich beim Brand Management Consulting der Sweet Spot für die Ableitung der Markenstrategie. Die Markenstrategie formuliert einen ambitionierten, aber glaubwürdigen Anspruch an die Zukunft und richtet sämtliche Unternehmensbereiche auf die Erfüllung dieses Anspruches aus.
3. Markenerlebnis: Aus der Markenstrategie werden wenige, einfache Markenregeln abgeleitet. Diese Markenregeln können an jedem Kontaktpunkt der Marke angewendet werden. So stellt man im Brand Management Consulting sicher, dass die Marke kein theoretisches Konstrukt bleibt, sondern zu einem operativen Werkzeug wird, mit dem jeder Mitarbeiter das Markenerlebnis systematisch verbessern kann.
4. Markenkommunikation: Die grundlegende Markenidee und das damit verbundene, zentrale Markenversprechen, wird in wenige Kernbotschaften überführt. Diese Kernbotschaften legen den Grundstein für eine konsistente Markenkommunikation über sämtliche Kommunikationskanäle hinweg und sind damit ein wichtiger Bestandteil der Demand Generation Services.
5. Markenmonitoring: Die Umsetzung der Markenstrategie im Zuge des Brand-to-Market Ansatzes wird beim Brand Management Consulting an sämtlichen Kontaktpunkten überprüft und gemessen. So können rechtzeitig Probleme im Markenerlebnis entdeckt und die Markenstrategie dahingehend kontinuierlich angepasst werden.

Für welche Unternehmen ist Brand Management Consulting sinnvoll?

Brand Management Consulting ist insbesondere für Unternehmen sinnvoll, die:

• Eine neue Marke einführen möchten.
• Ihre bestehende Marke repositionieren oder stärken wollen.
• Herausforderungen in der Markenkommunikation oder -wahrnehmung haben.
• Ihre Markenerlebnisse systematisch verbessern wollen.
• Ihre Markenstrategie auf internationale Märkte ausrichten möchten.

Brand Management Consulting mit Batten & Company

Die Brand Management Consultants von Batten & Company bieten umfassende Beratungsleistungen im Bereich Brand Management Consulting an. Unser Ansatz basiert auf einer tiefgehenden Analyse Ihrer Marke und Ihrer Marktposition. Wir entwickeln maßgeschneiderte Strategien, die auf Ihre spezifischen Bedürfnisse und Ziele abgestimmt sind. Unsere Brand Management Consultants unterstützen Sie bei der Umsetzung und begleiten Sie kontinuierlich, um den Erfolg Ihrer Marke sicherzustellen. Dabei arbeiten wir eng mit strategischen Entscheidungsträgern und operativen Umsetzern zusammen. Denn Brand Management Consulting hört nicht bei einem schönen Strategiepapier auf. Stattdessen ist es unser Anspruch, Ihre Marke zu einem umsatzrelevanten Management-Tool weiterzuentwickeln.

Vorteile von Brand Management Consulting

• Erhöhte Markenattraktivität: Durch die Fokussierung auf eine klare Markenidee wird das Profil Ihrer Marke spitzer und zieht Zielgruppen stärker an.
• Verbesserte Markenbekanntheit: Durch gezielte Maßnahmen im Brand Management Consulting kann die Bekanntheit Ihrer Marke gesteigert werden.
• Stärkere Kundenbindung: Eine konsistente Markenkommunikation und positive Markenerlebnisse fördern die Loyalität Ihrer Kunden.
• Wettbewerbsvorteil: Eine klare Markenpositionierung verschafft Ihnen einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz.
• Nachhaltiges Wachstum: Durch eine strategische Markenführung wird das langfristige Wachstum Ihrer Marke gesichert.
• Effiziente Mitarbeiterführung: Das Management-Tool Marke unterstützt die Entscheidungsfindung in vielen Bereichen Ihres Unternehmens. Die Marke als wünschenswerte Identität und Zielbild des Unternehmens gibt den Mitarbeitern wichtige Orientierung und erleichtert Entscheidungen in einem dynamischen Umfeld.

Warum Batten & Company für Brand Management Consulting?

Bei Batten & Company profitieren Sie von unserer langjährigen Erfahrung und unserem umfassenden Know-how im Bereich Brand Management Consulting. Unsere maßgeschneiderten Lösungen und unser engagierter Ansatz gewährleisten, dass Ihre Marke optimal am Markt positioniert wird. Wir verstehen die spezifischen Herausforderungen und Chancen Ihrer Branche und entwickeln Strategien, die genau auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind.

Brand Management Consulting für nachhaltigen Unternehmenserfolg

Brand Management Consulting ist ein essenzieller Bestandteil der modernen Unternehmensführung. Eine gut durchdachte und professionell umgesetzte Markenstrategie trägt maßgeblich zum Erfolg Ihres Unternehmens bei. Vertrauen Sie auf die Expertise von Batten & Company und sichern Sie sich einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil durch gezieltes Brand Management.

Besuchen Sie unsere Leistungsseite für weitere Informationen und nehmen Sie Kontakt mit uns auf, um Ihre Marke auf das nächste Level zu heben.